Miten sosiaalinen media on muuttanut käsitystämme videoista?

Sosiaalisessa mediassa esitettävien videoiden määrä ja niiden katsojaluvut ovat kasvaneet dramaattisesti viime vuosien aikana. Lyhyet, noin 15-30 sekunnin pituiset minivideot ovat muodostuneet jopa trendeiksi, joiden tekeminen ja niissä esiintyviin haasteisiin osallistuminen ovat monelle jo hauska harrastus.

Videoiden sisältö vaihtelee yhtä lailla laidasta laitaan. Voit löytää satoja tuhansia videoita muun muassa kissoista, hauskoista tilanteista, tanssimisesta, lentokoneista – mistä tahansa mieleen juolahtaakin. Juuri tämä on yksi syy, miksi juuri sosiaalisen median videoista on tullut niin suosittuja: ne tarjoavat jokaiselle jotakin.

Pikakulttuuri on kasvattamassa suosiotaan

Harva jaksaa enää katsoa pitkiä videoita. Etenkin lyhyillä tauoilla tai muuten tyhjinä hetkinä, jolloin on kiva vain kiskaista älypuhelin taskusta ja tehdä jotain viihdyttävää, lyhyet some-videot ovat muodostuneet pelastukseksi. Ne tarjoavat pikaisen naurahduksen ja hetken, jolloin ei tarvitse ajatella ympäröivää maailmaa.

Kyseinen pikakulttuuri on noussut mobiililaitteiden myötä tapetille monella muullakin alalla. Yksi hyvä esimerkki tästä on nettikasinot, jotka ovat joutuneet muuttumaan melko dramaattisesti vastaamaan pikaista pelaamista etsiviä pelureita. Tämän johdosta syntyi käsite nimeltä kasino ilman rekisteröitymistä, joille tilin luominen ei kestä kuin muutaman sekunnin ja se hoituu nettipankkisiirrolla pikaisesti. Viihteen täytyy siis nykyään olla saatavilla välittömästi.

Live-videot ovat uusin villitys

Vuodesta 2016 eteenpäin live-lähetysten esittäminen useilla sosiaalisen median kanavilla on noussut tärkeäksi välineeksi kommunikoida seuraajien ja mahdollisesti jopa asiakkaiden kanssa. Kuka tahansa voi nykyään avata ilmaisen live-lähetyksen missä vain onkin esimerkiksi Youtubessa, Facebookissa tai Instagramissa.

Tällä tavoin ihmiset ovat voineet esimerkiksi osallistua etänä tärkeisiin tapahtumiin, viettää iltaa kaverien kanssa, tehdä haastatteluja tai seminaareja. Lähetyksen aikana seuraajat voivat reagoida emojeilla tai kirjoittaa kysymyksiä/kommentteja, joihin voidaan vastata suorassa lähetyksessä.

Suorat lähetykset somessa ovat monelle yritykselle, julkisuuden henkilölle ja somevaikuttajalle jo arkipäivää. Ne toimivat tällä tavoin erinomaisina markkinointikeinoina, koska kyseessä on suora kommunikointi ja täten läheisempi yhteys seuraajiin kuin pelkät kuva- ja tekstipostaukset. Tämä taas vetoaa varsinkin millenniaaleihin, jotka ovat ahkeria some-käyttäjiä, mutta he etsivät elämyksiä ja haluavat kokea asioita tunteiden kautta.

Ihmiset katsovat yhä enemmän videoita netissä

Nettivideoiden katselu ei koostu pelkästään sosiaalisesta mediasta, vaan mukaan luetaan yleisesti ottaen myös Netflixin ja HBO Nordicin tapaiset suoratoistopalvelut. Erään tutkimuksen mukaan maailmanlaajuisesti nettivideoita seurataan yli 4 tuntia päivässä. Skandinaviassa tuntimäärä on 4,87 tuntia eli Pohjoismaat ovat tältä osin keskiarvoa ahkerampia pienen ruudun töllöttäjiä.

Samaisen tutkimuksen mukaan yli 89 % vastaajista käyttää videoita kommunikointiin eli videoissa oleva chat-toiminto on erittäin suosittu. Lähes 50 prosenttia vastaajista tekee sitä päivittäin. Pohjoismaissa yli 25 % kommunikoi videoilla päivittäin, ja noin 45 % muutaman kerran viikossa. Kyseistä trendiä on kasvattanut varsinkin etätyössä käydyt videokonferenssit ja etäopetus, jossa kommunikointi on suuressa roolissa.

Tulevaisuudessa videoista etsitään varsinkin opettavaa sisältöä

Tutkimuksissa on tullut ilmi, että seuraavien vuosien aikana reilusti yli 80 % ihmisistä haluaa oppia nettivideoiden avulla jonkin uuden taidon. Esimerkiksi Skandinaviassa vain 14 % vastasi, ettei aio osallistua millekään videokurssille. Etenkin uuden kielen ja musikaalisen taidon oppiminen tai ammattitaidon kehittäminen nousivat esille suosituimpina videokurssivaihtoehtoina.

Videoiden viihdekäytön rinnalla ne sisältävät siis runsaasti opetuspotentiaalia niin opiskelijan kuin opetustahojen kautta. Täten on hyvin todennäköistä, että tulevaisuudessa sosiaalisessakin mediassa tullaan näkemään yhä enemmän juuri opettavampaa sisältöä pelkän viihteen rinnalla.

Videoiden suosio ei ole kuitenkaan selkeästi laskemassa, koska yhtä lailla työpaikoilla tullaan myöhemmin suosimaan kasvavissa määrin etätyön mahdollisuutta. Täten some-käyttäjillä on myös enemmän aikaa videoiden katsomiseen ja tarvetta erilaisille videomuodoille kasvaa.

Sosiaalisen median videot ja ammattivalokuvaajat

Videot ovat tarjonneet ammattivalokuvaajille uuden tavan esittää taitojaan. Taustalla soivan musiikin tahtiin vaihtuvat ammattimaisesti otetut valokuvat, 360-asteen kuvat tai jopa drone-kuvaukset ovat tällä tavoin elämyksellisempiä. Uusimpana villityksenä on dronella kuvatut videot, joiden parhainta katsomiskokemusta varten käyttäjän täytyy kääntää puhelinta videokuvan mukana joko vasemmalle tai oikealle tai liikuttaa ennalta määritellyn kuvion mukaisesti.

Luonnollisesti kyseiset videot ovat yhtä lailla ammattilaisten tekemiä, jotka näkyvät niiden laadussa. Sosiaalisen median kautta yhä useampia aloittelevakin ammattivalokuvaaja voi saada tuotoksiaan muiden nähtäville. Tällöin hänen täytyy kuitenkin osata liittää videoihin tarvittavia #-liitesanoja, joiden avulla ne nousevat suosittujen videoiden joukkoon. Kyseessä on siis täysin uudenlainen tapa markkinoida tuotteita.

fiFinnish